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李子柒回归,暴露了资本好手段
发布日期:2024-11-18 16:41    点击次数:184

本应是平静的周二,一条微博悄无声息的冲上热榜!

是什么内容引起那么大的反响?

那就是李子柒回归。

距离李子柒上一次更新视频的时间已经过去1200多天,24年11月12日下午,李子柒连续发布两条视频,冲上热搜,很多人都说:“还得是李子柒,无可替代!”

那李子柒是谁?我们接着往下说。

李子柒是谁?

最开始李子柒的微博简介是上写着:李家有女,人称子柒,这就是名字的由来。

李子柒出生于1990年7月6日四川绵阳一个普通家庭。父母在她很小的时候就离婚了,而继母对她很不好,动辄打骂。

爷爷奶奶十分心疼她,便把她接到身边。

爷爷是一名乡厨,当村里办宴席的时候爷爷就把李子柒带上帮忙,或许就是这个原因造就了李子柒一手好厨艺。

但上天似乎并没有眷顾这个可怜的家庭。五年级的时候,爷爷去世,只剩下奶奶与李子柒相依为命。

为了维持生计,李子柒选择了辍学外出打工。年纪小加没有文凭,让她在城市里举步维艰。

她露宿过公园的长椅,啃过两个月的馒头,做过三百块钱一个月的服务生,也当过酒吧的DJ。

是什么让她回到家乡?

12年的时候,奶奶生病了,需要人照顾。李子柒舍弃了城市的繁华,选择回到了奶奶身边。

回到绵阳,为了维持生活的开销,李子柒选择在家做电商。

为了宣传,15年的时候她拍摄了很多古风美食视频,没想到就此火了,反而淘宝店因为无暇打理而关闭了。

但李子柒也并不是一条视频就火的。

在火之前,她拍摄了很多视频,都没有什么反响。

直到16年的《樱桃酒》,偶然间被美拍的CEO点赞,随后推上了美拍首页,本是一条无人问津的视频在两天后突然点赞过万。

这让想要放弃拍摄视频的李子柒有了动力,七个月后李子柒又发布了视频《兰州牛肉拉面》,全网播放量5000万,点赞数超过60万!

可能是李子柒拍摄的充满古色韵味的视频深受大家的喜爱,从那以后李子柒的粉丝疯狂增长,每一个视频的播放量都在百万甚至千万。

李子柒用了3年时间,粉丝达到了千万。

从全网爆红到遭遇网爆

有一句古话叫“人红是非多”,说的就是李子柒。

从全网爆红开始,随之而来的就是漫骂、质疑。

知乎上有很多评价:

一看就是团队在拍摄,她只是负责露个脸!她那么漂亮怎么可能会做菜?肯定是有替身的!

这种专业的视频一看就是团队拍出来的!自己怎么可能拍出来!有团队就直说,非得说是自己拍,立人设,恶心!

诸如此类的评论还有很多很多,随后李子柒发布回应,并宣布暂时停更的声明。

在回应里,李子柒详细公布了拍摄的过程,像把摄像头挂在树上、用石头垫高摄像头、偶尔村民的帮忙等等。

光拍摄《兰州牛肉面》拉面的镜头,她整整拍摄了200多个镜头。

期间拍了3天,浪费了20多斤面粉,废掉的面粉做成的馕吃了整整两个月。

而这样辛苦的拍摄却被人说成摆拍。确实是摆拍,如果不是因为拍摄镜头,李子柒一个多小时就可以把面拉好。

关于替身的问题,只要仔细看她的视频,像她干活时露出来的小臂肌肉,就知道她肯定是干活的人。

为什么要停更?

李子柒在回应里也说过,她幻想过自己的停更方式,可能是不想再拍摄了、或者是找到了别的兴趣,亦或是有了可以托付终身的爱人。

网友的谩骂已经上升到了人身攻击,这对于李子柒来说,她都不在乎,因为她有喜欢的粉丝。

让她最难过的是最爱的奶奶知道了她被谩骂,为她感到难过而不小心弄伤了手,那一瞬间李子柒觉得自己的坚持和不在乎没有了意义,所以她选择了暂时停更。

身陷官司,与资本拉扯

在发布停更声明后没多久,共青团中央转发了李子柒的澄清视频,官方是这样说的:“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人,致敬每一名兢兢业业不负时光的少年,祖国因你的勤奋而自豪,奔跑吧骄傲的少年!”

官媒下场给了李子柒莫大的信心,这是国家对她的肯定,也狠狠的给了那些网爆的人一巴掌。

在休息的日子里,李子柒接受了大家的建议,请了摄影师来帮忙拍摄视频,她负责创作。

在李子柒爆火的那段时间里,很多合作商都找上门来希望她能够帮忙推广,而李子柒都拒绝了。

其中有一家名为“微念”的公司,多次与李子柒联系,说十分欣赏她的视频,希望与她合作。

李子柒以为对方是骗子,一直没理他,直到对方专程来到绵阳,希望与李子柒见一面。

当他们进一步接触后,李子柒的视频确实受到了推广和扶持,她才相信了对方说的话。

16年的9月,李子柒选择与其进行合作,李子柒负责视频内容的创作,对方负责推广。

17年的时候双方成立“子柒文化”,开始对李子柒这个IP经营开发。

起初双方约定利益收益对半分配,但实际上并不是这样。

微念公司把实际的收益放在了他们底下,而不是“子柒文化”,这就代表着收益与子柒文化无关,能拿多少,全看微念。

随着李子柒这个IP的价值越来越高,双方利益分配问题产生分歧,在协商无果后,李子柒在21年7月的时候开始停更,同年9月,李子柒将微念与其创始人告上了法庭。

22年12月的时候,微念公司的公众号发布声明,说在中级人民法院的调解下,已与李子柒达成和解。

至于达成了什么样的和解,只有双方才知道。

随之而来的,就是漫长的停更。

沉静多时,归来仍是顶流

在停更的日子里,李子柒也没闲着。

她受邀参加各种官方的活动,投身于公益事业,担任传统文化的传播大使。

为什么李子柒停更那么久了,还有那么高的热度?

是有原因的。

她的视频具有浓厚的中国风色彩,内容以传统文化为主。在视频里,她用真实向大众展示了一幅美好的生活画卷,让人为之向往。

自从李子柒火了以后,很多博主开始模仿,但没有人能超越她。

就拿《兰州牛肉面》为例,李子柒为了学习,专程跑去学习了一个月。

像《紫气东来》里面,拍摄时间从夏天跨越到了冬天。

在如今快节奏的时代里,很多创作博主都是以流量为主,少有人能够沉寂下来去创作视频。

这就是为什么李子柒停更那么久,重新更新时能够在短短的时间内引发那么高的热度。

而且李子柒不仅在国内火,在国外平台上也深受大众的喜爱。

我们国家的传统文化得到了传播,也让海外人民认识到了中国文化。

这就是“李子柒”这个IP带来的影响力。

结尾:

在李子柒的视频底下,很多网友都在用甄嬛传“熹妃回宫”的梗,说“柒妃回宫”。

在我看来,妃子要依附皇上,但李子柒不需要依附任何人,她只需要做自己。

李子柒在拿回自己的自主权的情况下重新更新,希望在接下来的日子,李子柒能够保持初心,创作更多的优质视频,将传统文化发扬光大!

如今的李子柒就像李白的诗里所说:“轻舟已过万重山!”

作者|一宁 编辑|向晚晩2521



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